Table des matières
- Les 30 meilleurs influenceurs des médias sociaux à l’échelle mondiale
- Qu’est-ce qu’un influenceur des médias sociaux ?
- Types d’influenceurs des médias sociaux (par nombre de followers)
- Quelle plateforme de médias sociaux a la plus grande audience pour les influenceurs ?
- Les 30 meilleurs influenceurs des médias sociaux à l’échelle mondiale (Tableau)
- Les 14 meilleurs influenceurs des médias sociaux par followers
- Comment utiliser les influenceurs des médias sociaux pour commercialiser votre marque
- Méthodologie
Nous avons calculé les tops influenceurs des médias sociaux à l’échelle mondiale sur les plateformes de YouTube, Instagram, TikTok et X (Twitter).
Mais chaque plateforme est différente, avec son propre style de contenu et ses influenceurs de premier plan. Cela peut rendre difficile de déterminer qui sont les personnes les plus influentes sur les médias sociaux, plutôt que les plus populaires sur une seule plateforme.
En combinant le nombre total de followers et d’abonnés sur YouTube, Instagram, TikTok et X (Twitter) pour chaque individu, nous avons créé un classement des 30 influenceurs les plus populaires des réseaux sociaux à l’échelle mondiale.
Qu’est-ce qu’un influenceur des médias sociaux ?
Un influenceur des médias sociaux, généralement appelé simplement un influenceur, peut être tout individu ayant un nombre significatif de followers. Ils ont généralement établi une crédibilité dans une certaine niche et utilisent cette autorité pour connecter avec les gens via les médias sociaux.
On rapporte que 26,4 % des comptes Instagram ont moins de 1 000 followers, tandis que presque la moitié ont entre 1 000 et 10 000. Bien que 10 000 puisse sembler beaucoup, c’est un nombre assez bas en comparatif aux 622 millions de followers de la personne la plus influente sur Instagram.
Types d’influenceurs des médias sociaux (par nombre de followers)
Nano Influenceur (de 1 000 à 10 000)
Avec un suivi modeste, les nano influenceurs ont généralement des relations plus de confiance avec leurs followers et sont des personnes intéressantes à approcher pour créer des campagnes hyper-ciblées (géographiquement ou pour un sujet spécifique).
Micro Influenceur (de 10 000 à 100 000)
Les micro influenceurs restent accessibles et maintiennent des taux d’engagement élevés avec leur public cible tout en attirant plus d’attention.
Macro Influenceur (de 100 000 à 1 000 000 de followers)
Les macro influenceurs ont un auditoire plus large, qui provient généralement d’une niche spécifique. Leur large audience est établie sur une longue période au détriment de taux d’engagement plus faibles.
Influenceur Célébrité (1 000 000+ de followers)
Ce sont des noms bien connus dans une industrie (musique, cinéma, sport, etc.) avec d’énormes audiences mondiales, ce qui fait d’eux une excellente option pour le marketing d’influence. Cependant leurs honoraires sont souvent très onéreux.
Quelle plateforme a la plus grande audience pour les influenceurs ?
Utilisateurs actifs mensuels pour chaque plateforme de médias sociaux
- YouTube : 2,7 milliards d’utilisateurs actifs
- Instagram : 2 milliards d’utilisateurs actifs
- TikTok : 1,58 milliard d’utilisateurs actifs
- X : 619 millions
(Source : HubSpot, Sprout Social, AdamConnell, 2025)
Chaque plateforme a ses avantages pour différents types d’influenceurs des médias sociaux, selon le type de contenu social qu’ils souhaitent créer :
- YouTube – Principalement vidéo longue durée. En second plan, vidéo courte durée, et streaming en direct.
- Instagram – Principalement image fixe. En second plan, vidéo, et streaming en direct.
- TikTok – Principalement vidéo courte durée. En second plan, streaming en direct.
- X – Principalement texte. En second plan, image fixe, et vidéo.
À mesure que les plateformes de médias sociaux ont grandi, elles ont toutes développé leurs principales fonctionnalités spécifiques tout en ayant aussi des fonctionnalités secondaires.
Pour les influenceurs, cela a facilité la republication de leur contenu sous différentes formes sur d’autres plateformes. C’est pourquoi les utilisateurs voient fréquemment des vidéos de TikTok également apparaître sur leur feed Instagram, Facebook, etc.
Les 30 meilleurs influenceurs des médias sociaux à l’échelle mondiale
| Rang | Nom | X (Twitter) | TikTok | YouTube | Total | Catégorie | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Cristiano Ronaldo | 653 000 000 | 115 000 000 | n/a | 74 900 000 | 842 900 000 | Sport |
| 2 | MrBeast | 67 160 000 | 32 000 000 | 115 270 000 | 395 000 000 | 609 430 000 | Créateur de contenu |
| 3 | Selena Gomez | 420 000 000 | 65 300 000 | 59 900 000 | 35 300 000 | 580 500 000 | Musique |
| 4 | Lionel Messi | 505 000 000 | n/a | n/a | 3 900 000 | 508 900 000 | Sport |
| 5 | Justin Bieber | 294 000 000 | 109 000 000 | 28 600 000 | 75 300 000 | 506 900 000 | Musique |
| 6 | Kylie Jenner | 393 000 000 | 39 600 000 | 56 900 000 | 12 100 000 | 501 600 000 | Influenceur |
| 7 | Dwayne Johnson | 393 000 000 | 17 100 000 | 77 300 000 | 7 000 000 | 494 400 000 | Divertissement |
| 8 | Ariana Grande | 376 500 000 | n/a | 38 500 000 | 56 000 000 | 470 500 000 | Musique |
| 9 | Taylor Swift | 281 000 000 | 94 100 000 | 32 500 000 | 60 900 000 | 468 500 000 | Musique |
| 10 | Kim Kardashian | 358 400 000 | 75 100 000 | 9 400 000 | 2 000 000 | 444 900 000 | Influenceur |
| 11 | Katy Perry | 204 900 000 | 105 400 000 | 8 400 000 | 45 800 000 | 364 500 000 | Musique |
| 12 | Beyoncé | 313 100 000 | 14 900 000 | 6 300 000 | 27 700 000 | 362 000 000 | Musique |
| 13 | Khloé Kardashian | 304 600 000 | 29 800 000 | 6 200 000 | 746 000 | 341 346 000 | Influenceur |
| 14 | Virat Kohli | 272 380 000 | 65 700 000 | N/A | N/A | 338 080 000 | Sport |
| 15 | Neymar Jr | 227 900 000 | 64 000 000 | 33 400 000 | 4 900 000 | 330 200 000 | Sport |
| 16 | Jennifer Lopez | 249 500 000 | 44 000 000 | 17 500 000 | 17 100 000 | 328 100 000 | Musique |
| 17 | Kendall Jenner | 289 700 000 | 31 300 000 | 6 400 000 | 297 000 | 327 697 000 | Influenceur |
| 18 | Rihanna | 150 200 000 | 108 300 000 | 15 800 000 | 44 100 000 | 318 400 000 | Musique |
| 19 | Nicki Minaj | 226 700 000 | 28 100 000 | 21 200 000 | 27 300 000 | 303 300 000 | Musique |
| 20 | Miley Cyrus | 213 500 000 | 45 700 000 | 18 500 000 | 19 500 000 | 297 200 000 | Musique |
| 21 | Khaby Lame | 81 200 000 | 383 600 | 162 500 000 | 12 200 000 | 256 283 600 | Divertissement |
| 22 | Billie Eilish | 121 800 000 | 7 500 000 | 69 700 000 | 54 400 000 | 253 400 000 | Musique |
| 23 | Kourtney Kardashian | 220 200 000 | 25 900 000 | 7 200 000 | N/A | 253 300 000 | Influenceur |
| 24 | Kevin Hart | 177 600 000 | 36 400 000 | 34 500 000 | N/A | 248 500 000 | Divertissement |
| 25 | Cardi B | 164 200 000 | 36 300 000 | 27 100 000 | 19 600 000 | 247 200 000 | Musique |
| 26 | Shakira | 90 900 000 | 53 100 000 | 40 000 000 | 47 600 000 | 231 600 000 | Musique |
| 27 | Demi Lovato | 154 000 000 | 51 800 000 | 6 000 000 | 18 100 000 | 229 900 000 | Musique |
| 28 | Ellen DeGeneres | 137 100 000 | 73 200 000 | 14 200 000 | N/A | 224 500 000 | Divertissement |
| 29 | Charli d’Amelio | 42 800 000 | 5 100 000 | 157 400 000 | 9 100 000 | 214 400 000 | Influenceur |
| 30 | Lebron James | 159 600 000 | 52 900 000 | 125 500 | 69 500 | 212 695 000 | Sport |
Alors que certains influenceurs des médias sociaux ont grandi organiquement sur l’une des différentes plateformes, la majorité d’entre eux étaient déjà célébrités hors ligne.
Avec 14 des noms de la liste étant principalement des chanteurs-compositeurs, les influenceurs du monde musical constituent la majorité de la liste des 30 premiers. Cependant, beaucoup d’entre eux ont également des carrières hors-musique. Selena Gomez, Miley Cyrus, Ariana Grande et Demi Lovato ont toutes commencé par jouer pour Disney ou Nickelodeon.
Plusieurs influenceurs de la génération Z sont également présents dans le top 30 et se sont fait connaître grâce aux réseaux sociaux. C’est le cas de Charlie D’Amelio, Jimmy « MrBeast » Donaldson, Billie Eilish et Khaby Lame.
Le cas de Khaby Lame est particulièrement intéressant car il a atteind une ascension fulgurante pendant la pandémie de COVID sans aucune affiliation de marque. Son contenu vidéo principalement silencieux se concentrait sur une moquerie satirique des astuces de vie trop compliquées qui étaient devenues populaires sur TikTok. Khaby est depuis devenu une figure clé dans le rebranding de Hugo Boss et est payé jusqu’à 750 000 $ par publication sponsorisée. Ce comédien a depuis dépassé la première place de Charlie D’Amelio sur TikTok.
Nous remarquons également plus d’athlètes mondialement reconnus sur la liste; Ronaldo, Messi, Lebron James et le joueur de cricket international, Virat Kohli. Sa publication de partenariat payé avec Puma a obtenu 5,3 millions de likes en l’espace de cinq jours, avec les fans locaux dominant la section des commentaires.
Les 14 meilleurs influenceurs des médias sociaux par followers
- Cristiano Ronaldo, athlète portugais (football), 842 900 000 followers – Malgré une présence sur seulement deux plateformes, sa réputation comme l’un des plus grands de tous les temps à jouer au jeu en a fait une icône internationale et l’influenceur standout d’Instagram.
- MrBeast, créateur de contenu américain, 609 430 000 followers – Le créateur YouTube le plus influent a maintenant intégré le top 2 des influenceurs des médias sociaux dans l’ensemble, avec chacune de ses vidéos de défis et de cadeaux regardée par des dizaines de millions.
- Selena Gomez, actrice/musicienne américaine, 580 500 000 followers – Évoluant de ses racines de star Disney, elle a grandi en tant qu’actrice et défenseure de la santé mentale et de l’égalité pour devenir l’une des femmes les plus influentes au monde.
- Leo Messi, athlète argentin (football), 508 900 000 followers – Une légende du football argentin et supposé rival de Ronaldo. Il n’est également présent que sur deux sites de médias sociaux, mais a tout de même rassemblé plus d’un demi-milliard de followers.
- Justin Bieber, musicien canadien, 506 900 000 followers – Bieber est sans doute le cas le plus connu de célébrité des médias sociaux. Ses premières reprises R&B sur YouTube l’ont aidé à décrocher un contrat d’enregistrement en 2008 après que ses vidéos ont été découvertes.
- Kylie Jenner, influenceuse/vedette de télé-réalité américaine, 501 600 000 followers – La star des médias sociaux la plus influente des Kardashian, elle a équilibré une gamme d’entreprises de marque avec une vie de mondaine.
- Dwayne Johnson, acteur/lutteur américain, 494 400 000 followers – Largement considéré comme l’un des plus grands lutteurs professionnels de tous les temps, Dwayne ‘The Rock’ Johnson est également l’un des acteurs les mieux payés au monde et une icône du fitness.
- Ariana Grande, musicienne/actrice américaine, 470 500 000 followers – Icône pop avec une gamme vocale de quatre octaves et un catalogue considérable qui l’a vue citée comme une influence par plusieurs artistes musicaux de haut niveau.
- Taylor Swift, musicienne américaine, 468 500 000 followers – La reine actuelle de la pop, Taylor Swift est devenue une sensation mondiale avec ses tournées mondiales influençant même les économies locales.
- Kim Kardashian, influenceuse/vedette de télé-réalité américaine, 444 900 000 followers – En tant que l’une des premières personnes à être célèbre pour être célèbre, Kim K a réussi à apporter sa célébrité de mondaine dans la sphère des médias sociaux.
- Katy Perry, musicienne américaine, 364 500 000 followers – Avec un énorme suivi sur X et le plus grand nombre de singles certifiés diamant de toute artiste féminine, Katy Perry a eu un grand impact sur la musique pop moderne depuis la fin des années 2000.
- Beyoncé, musicienne américaine, 362 000 000 followers – L’une des artistes musicaux les plus vendues de tous les temps avec une large gamme de distinctions, Beyoncé a également été surnommée ‘Queen Bey’ par sa massive base de fans – ‘The BeyHive.’
- Khloé Kardashian, influenceuse/vedette de télé-réalité américaine, 341 346 000 followers – La plus jeune des sœurs Kardashian, elle a travaillé aux côtés de sa famille pour promouvoir divers produits via leurs émissions de télé-réalité et leurs suivis sociaux.
- Virat Kohli, athlète indien (cricket international), 338 080 000 followers – Considéré comme un joueur de cricket record pour avoir marqué le plus de siècles en cricket ODI, il bat également des records de popularité sur les seules plateformes où il est actif : Instagram et (X) Twitter.
Comment utiliser les influenceurs des médias sociaux pour commercialiser votre marque
Le monde passe maintenant collectivement 11,5 milliards d’heures par jour sur les plateformes de médias sociaux. Chaque utilisateur moyen contribuant à environ deux heures et demie.
De nombreux utilisateurs se fient sur l’opinion des influenceurs, des critiques ou des voix établies dans une niche avant de prendre des décisions pour l’achat d’un produit ou service. Sur TikTok, 65 % des utilisateurs disent qu’ils se fier sur ;les créateurs de contenu et des critiques en ligne pour les aider à prendre des décisions avant d’acheter un produit. Plutôt que de promouvoir votre propre chaîne de marque organiquement, vous pouvez tirer parti de l’influence des utilisateurs populaires des médias sociaux en leur faisant endosser vos produits ou services.
Constatant l’impact de leur influence, plusieurs influenceurs ont lancé leurs propres produits commercial dans leur contenu pour capitaliser eux-mêmes sur les avantages d’une grande exposition. Ils s’associent également eux-mêmes avec d’autres influenceurs similaires pour renforcer la notoriété de leurs produits. Par exemple, Feastables de MrBeast a généré 70 % de ses revenus au cours de sa deuxième année. Au milieu de quelques controverses, il a collaboré avec d’autres YouTubers populaires KSI et Logan Paul pour lancer Lunchly, un repas préemballé (la boisson Prime Energy, la barre Feastable, et un plat principal) pour les enfants.
Note: MrBeast a été impliqué dans plusieurs controverses récemment, allant des accusations selon lesquelles il aurait sciemment embauché un délinquant sexuel, à la séparation avec son coanimateur, accusé d’avoir envoyé des messages sexuellement explicites à une fille de 13 ans, jusqu’à tirer profit de la malbouffe commercialisée pour les enfants. Le dernier scandale de MrBeast implique une poursuite pour mauvais traitement sévère des candidates féminines sur le plateau d’une émission.
Trouver un influenceur convenant à votre budget
En règle générale, plus l’influenceur a un large auditoire, plus le coût de publication sponsorisé sera élevé. Les influenceurs avec un moins large réseau pourraient être satisfaits en recevant gratuitement vos produits, mais les influenceurs avec un grand bassin de followers vous factureront assurément des frais.
À noter que le contenu sponsorisé sera également explicitement mis en évidence sur certaines plateformes, comme par exemple avec l’étiquette « Sponsored Post » sur Instagram.
Choisir un influenceur pertinent pour votre entreprise
Pratiquement tous les influenceurs ont construit leur bassin de followers dans une certaine niche. Il est important que vous travailliez avec un influenceur qui semble s’aligner naturellement avec votre marque et qui a une audience cible similaire à la vôtre.
Un influenceur de mode parlant des avantages d’une nouvelle ligne de produits de soins de la peau pourrait ainsi être cohérent avec son branding personnel. S’il devait promouvoir des outils électriques ou autre chose hors sujet, cela ne résonnerait pas avec son audience et heurterait son image.
Laisser un influenceur promouvoir votre entreprise de façon authentique
Les influenceurs des médias sociaux ont construit leurs marques personnelles à travers le contenu qu’ils ont créé. Leur audience est familière avec la manière dont ils parlent et se présentent.
Lorsque vous travaillez avec un influenceur, il est important de s’assurer que le message s’harmonise avec la manière dont cet influenceur communique habituellement. Cette authenticité est ce qui fera en sorte que leur audience connectera avec le message.
Si vous les faites adhérer à un script rigide, alors vous perdez ce qui rend un influenceur unique, soit leur personnalité et leur audience.
Les influenceurs peuvent étendre leur confiance et leur influence à votre marque
Nous vivons dans un monde avec plus d’influenceurs et de célébrités que nous avions accès avant la montée des réseaux sociaux. Alors que beaucoup ont maintenant atteint le cap du million de followers, les influenceurs des médias sociaux de premier plan possèdent un reach social d’une grande influence.
Considérant que Charli D’Amelio est devenue la première personne à atteindre 50 millions de followers sur TikTok en avril 2020, puis la première à atteindre 100 millions seulement sept mois plus tard, il est clair que des influenceurs comme elle croissent de manière exponentielle.
C’est une partie de la raison pour laquelle le marketing d’influence gagne actuellement énormément en popularité. Lorsqu’il la stratégie est bien planifiée, alignée et exécutée avec les bons influenceurs à bord, vous pouvez élever l’exposition à votre marque à un rythme accéléré.
Non seulement cela peut vous présenter à une toute nouvelle audience, mais cela peut aussi potentiellement convertir ceux qui en avait déjà eu connaissance et avaient besoin d’en entendre parlé par une personne en laquelle ils ont une certaine confiance.
Si vous n’êtes pas sûr de travailler avec des influenceurs, vous pouvez toujours commencer avec un nano influenceur sur une petite campagne ciblée pour tester ce type de marketing pour votre marque.
